Prípadová štúdia: AB Inveb nová Jupiler Orange Gold pivná prepravka
AB Inbev - svetový líder v pivnom priemysle s produkciou 446 miliónov hektolitrov ročne, má pobočky v 24 krajinách.
Jupiler je jednou z najpopulárnejších značiek Inbev Beer. Nová prepravka 24x0,25l bola navrhnutá pre belgický trh v roku 2005. Prepravka pre Jupiler bola vyrobená Schoeller Allibert. Táto prepravka dosiahla veľký úspech a spoločnosť AB Inveb sa rozhodla, vyrábať novú prepravku pre vysoko konkurenčný holandský trh.
Tieto nové prepravky 24 x 0,25 l JupilerOrange Gold by mali nahradiť staré prepravky, ktoré pred časom tiež vyrábala spoločnosť SchoellerAllibert. Na futbalové majstrovstvá sveta AB Inbev. by mala byť uvedená na trh nová dizajnová prepravka.
Ambícia
SchoellerAllibert chcel poskytnúť AB Inbeva prepravku, ktorá podčiarkne povedomie o značke a jej akceptáciu na trhu.
Riešenie
Po úspešnom uvedení na trh v Belgicku plánovala spoločnosť AB Inbev inováciu prepraviek aj pre Holandsko. Dôležitý bol podobný dizajn oboch prepraviek, aby sa zdôraznila rodina značky Jupiler. Nová prepravka s objemom 24 x 0,25 l pre Holandsko sa líši stredovou rukoväťou, ktorá má mäkké držadlo na dotyk a červenú farbu. Nová verzia má tiež etikety vo forme, zatiaľ čo stará prepravka, ktorá sa používala v Holandsku, bola označená technikou sieťotlače. Aby sa zabránilo miešaniu belgických prepraviek s holandskými, prepravky na pivo sa nedajú vzájomne stohovať.
Výhody
Nové prepravky dokonale zapadajú do rodiny Jupiler Podporí sa imidž značky Prepravka je užívateľsky prívetivá vďaka mäkkému dotykovému úchytu v strede Prepravka nie je vzájomne stohovateľná s belgickou