Navetele pentru sticle au devenit odata cu trecerea timpului mai mult decat simple containere de transport utilizate in industria bauturilor, designul si emotia pe care o transmit acestea fiind din ce in ce mai importante. Naveta pentru sticle este acum un ambasador al brandului, un adevarat vehicul pentru prezentarea produsului la punctul de vanzare. Schimbarile demografice, diversitatea crescuta a gamei de modele si dorinta de sustenabilitate au influentat dezvoltarea solutiilor de ambalare inovatoare.
La inceputul secolului 20, berea a inceput sa fie comercializata la sticla. Acest lucru a simplificat logistica vanzarilor, dar a impus nevoia unui ambalaj secundar de tip nou. Naveta pentru sticle a cunoscut o evolutie impresionanta de-a lungul timpului - de la o simpla cutie din lemn, asamblata rapid, la o adevarata piesa de arta cu un design impresionant.
Victoria solutiilor de ambalare din plastic
Produsa initial din lemn sau metal, naveta servea unui scop unic: transportul produselor din punctul A in punctul B. Drumul parcurs de navetele de bere din stadiul acesta si pana la designul rafinat, stivuirea mai buna sau manipularea ergonomica a fost unul foarte lung. Schimbarea a inceput in anul 1959, cand a fost lansata pe piata prima naveta de sticla fabricata din polietilena. Aceasta nu a avut un design demn de castigarea unui premiu, dar a fost mai rezistenta si a avut o sarcina proprie mai redusa decat orice alta naveta din lemn. Pana in anul 1980, imaginea navetelor de plastic a fost una omogena. Pe langa naveta standard pentru bere a fost fabricata si o naveta pentru apa minerala: naveta GdB(Genossenschaft Deutscher Brunnen). In momentul in care majoritatea producatorilor de bere au facut trecerea la sticla de tip NRW, care era mai subtire, functiile navetelor au fost reconsiderate si s-au pus bazele elementelor de diversitate aparent nelimitate ale solutiilor de ambalare din plastic existente acum pe piata. Designul navetelor a fost consolidat, s-a pus accentul pe ranforsarea colturilor pentru o rezistenta sporita, iar cele patru laturi ale navetei ofereau spatiu suficient pentru afisarea elementelor de brand. Industria a inceput sa experimenteze cu modele mai indraznete, precum navetele produse in doua sau trei culori diferite, sau navetele fabricate din plastic cu texturi diferite (mat sau lucios).
Create pentru o manipulare usoara
Pe langa aspect, care a fost mereu un punct de interes, un alt element important l-a reprezentat modul in care erau manipulate navetele. In anii '90, scaderea greutatii navetei de la 2000 la 1700 grame ar fi trebuit sa duca la reducerea costurilor. Totusi, tendinta pietei spre stive tot mai mari, a facut ca naveta standard folosita in Europa sa cantareasca din nou 2000 grame, in unele cazuri chiar si mai mult de atat. Au fost lansate inovatii in mod constant, precum manerele soft touch sau manerele cu lamele, astfel incat navetele sa fie mai usor de manipulat. Manerele mult mai moi, care au fost pentru prima data folosite la navetele Beck's, au adus mai mult confort la utilizare atat pentru cei care manipuleaza navetele in fabrici cat si pentru consumatorul final.
Cea mai mare piata de reciclare din Europa
In zilele noastre este foarte greu sa ne imaginam industria bauturilor fara naveta pentru sticle reciclabila. In Europa sunt folosite in prezent aproximativ 350 milioane de navete din plastic pentru sticlele de bere, dintre care 200 milioane numai in regiunea DACH, din care Germania reprezinta cea mai mare piata. In afara Europei, navetele pentru sticle sunt folosite in mod diferit: in America Latina, Africa si Asia, ambalajele din plastic reprezinta un mod de transport si depozitare si nu ajung, in mod obisnuit, la consumatorul final sub forma de ambalaj secundar. In SUA, naveta pentru sticla reprezinta o raritate, sticlele fiind ambalate in carton sau folie.
O solutie de ambalare de lunga durata
Longevitatea reprezinta unul din cele mai mari beneficii ale solutiilor de ambalare din plastic. Ideea de baza a navetelor pentru sticle include reutilizarea interna sau utilizarea in bucle inchise intre furnizori si comercianti. Naveta pentru bauturi a ramas singura solutie de ambalare care ajunge la cosumatorul final si care trebuie returnata. Ciclul sau de viata incepe la linia de imbuteliere, continua la punctele intermediare de comert cu ridicata si in final ajunge in comertul cu amanuntul. Navetele goale isi incep in cele din urma calatoria inapoi catre linia de imbuteliere, unde sunt curatate si reumplute cu sticle. Navetele reciclabile pentru sticlele de bere au o perioada de utilizare medie de 15 ani.
Deoarece din ce in ce mai multi consumatori pun accentul pe produsele si solutiile de ambalare sustenabile, sunt folosite pe scara larga materialele reciclabile. Pentru producatorii de bere, containerele reciclabile echivaleaza cu economii de costuri. In momentul in care navetele ajung la sfarsitul perioadei de utilizare, sunt maruntite iar materialul rezultat este utilizat din nou in productie. Desi noile procedee de finisare a suprafetei pot limita gradul de utilizare a materiei prime reciclate, in prezent majoritatea navetelor puse in circulatie sunt fabricate din material reciclat.
Reciclarea navetelor ca ambasadori ai brandului
Concurenta intensa si lupta acerba pentru cota de piata a facut ca producatorii de bauturi sa se pozitioneze din ce in ce mai individual si mai agresiv pentru a se distinge pe competitori. Prezentarea produsului, si ca urmare, ambalajul primar si cel secundar, sunt esentiale pentru dezvoltarea si mentinerea imaginii brandului. Naveta pentru sticle reprezinta una dintre cele mai importante metode de promovare in industria bauturilor, si contribuie esential la prezentarea si recunoasterea valorii brandului la punctul de vanzare, iar acest lucru are ca rezultat cresterea cifrei de afaceri. Producatorii de navete pentru sticle trebuie sa reactioneze flexibil la cerintele clientilor. Metodele de productie moderne ofera multe tipuri de design pentru navetele pentru sticle. Designul specific brandului este redat prin stantari speciale sau suprafete generoase pentru amplasarea logoului. Etichetele sunt introduse in matrita, iar in timpul procedului de injectie acestea fuzioneaza practic cu naveta, devenind un tot unitar. Beck's a fost una dintre primele marci de bere care a recunoscut potentialul de marketing al acestei proceduri in anul 2001. Acest model de promovare a fost apoi adoptat si de alti producatori, ducand la aparitia unei noi generatii de navete pentru sticle, cu posibilitati de design care au variat de la printuri fotorealiste pana la printuri 3D in zilele noastre.
Solutiile de ambalare din plastic moderne sunt responsabile si cu prezentarea continutului. Navetele de tip half display sau cele display permit vizualizare sticlelor si permit astfel prezentarea produselor la punctul de vanzare. Oferta de bere de astazi include toate versiunile alcoolice si nealcoolice, precum si mixurile de bere si varietatile de bauturi exotice, populare in zilele noastre. Aceasta oferta genereaza cerere, consum mai mare si dorinta pentru mai multe specialitati de bere in aceeasi cutie. Navetele de tip display permit observarea rapida a continutului.
Cerea crescuta pentru ambalajele secundare din carton a impus aparitia unor noi concepte de navete pentru sticle. Un exemplu il reprinta brandul premium belgian Leffe. Inovatoarea naveta Leffe, pentru 24 de sticle de 0,33 litri, poate fi incarcara si cu baxuri din carton a catev 2, 3, 4, 6, 8 sau 12 sticle. Baza navetei include o platforma montata pe doua arcuri din otel inoxidabil care se deplaseaza in jos pe masura ce naveta este umpluta cu sticle. Dupa indepartarea suportului de carton, baza se ridica pana la o inaltime medie si poate fi incarcata cu sticle individuale, care sunt mentinute in pozitie fixa astfel incat sa poata fi returnate la fabrica in conditii optime.
Naveta pentru sticle si schimbarile demografice
Tendinta de a reduce dimensiunile ambalajelor se regaseste si in industria bauturilor. Cresterea ponderei gospodariilor mici in totalul populatiei si a numarului de consumatori din zona urbana reprezinta aspecte pe care producatorii de bere le iau in considerare atunci cand isi diversifica oferta cu navete de sticle mai compacte si mai usoare.
Pe langa cantitatile reduse necesare gospodariilor mici, diversitatea oferita de piata bauturilor este, de asemenea, foarte importanta. Pentru a testa noile varietati ale brandurilor preferate, consumatorii prefera navetele de 24 de sticle de 0,33 litri. Naveta destinata campaniei Beck's ,,Taste the world" este compacta, pentru a oferi noile varietati Pale Ale, Amber Lager, Red Ale si 1873 Pils in varianta optima pentru degustare. Acest lucru nu afecteaza insa modul de prezentare: logoul in relief si nuanta de negru a navetei tip half display evidentiaza designul sticlei.
In afara de containerele mai mici, producatorii ofera concepte inovative precum navetele divizibile, care sunt folosite de Paulaner inca din 1990. Acestea pot fi impartite in doua si ajustate in functie de nevoia consumatorului. Navetele standard de 20 de sticle 0,5l pot fi impartite astfel in 2 navete a cate 10 sticle 0,5l fiecare. Fabricantul de bere poate umple naveta deja asamblata pe linia de imbuteliere, ca pe orice alta naveta.
Industria bauturilor 4.0: viitorul navetelor pentru sticle
Dorinta pentru transparenta cat mai mare in managementul navetelor goale reprezinta una din provocarile importante din cadrul operatiunilor de imbuteliere. Numarul si viteza de circulatie a navetelor goale ar putea fi cartografiate mai precis daca am folosi navete ,,inteligente''. In acest moment sunt necesare procese elaborate de sortare manuala, care costa timp si bani in cadrul operatiunii de imbuteliere. Primele proiecte pilot, precum cel din beraria privata Gaffel Becker, experimenteaza deja cu navetele ,,inteligente''. Acestea folosesc solutia RFID pentru a oferi informatii cu privire la locatia si continutul navetelor. Fiecare naveta poate fi identificata gratie unui numar unic. Aceasta metoda este adaptata pentru a asigura eficienta din punct de vedere al costurilor, permitand returul navetelor goale la linia de imbuteliere. Vitezele de circulatie documentate permit obtinerea unor conluzii interesante referitoare la planificarea necesarului de navete. Pe termen mediu, solutiile RFID vor castiga importanta in industria berii. Cu toate acestea, in prezent, costurile ridicate ale acestei tehnologii impiedica implementarea pe scara larga.
Traditie si inovatie
Indiferent de cum va arata in viitor naveta pentru bauturi, dezvoltarea sa trebuie sa tina cont de cerintele in schimbare ale industriei, comertului, logisticii si consumatorului. Drumul foarte lung de la naveta de lemn la isolutia de tehnologie inalta din prezent a fost caracterizat de inovatii practice si de tendintele aparute. Fabrica de bere Krombacher a lansat recent pe piata noua gama de bere ambalata intr-o naveta de inspiratie vintage, care ofera protectia si transportul specifice unei navete de ultima generatie. Totusi, aspectul sau revine la origini: etichetarea in matrita si textura speciala ofera un aspect de lemn cu granulatie autentica. Designul navetei producatorului de bere Tucher din Nuremberg urmeaza aceasta tendinta de reintoarcere la traditie, cu aspect rustic din lemn si o eticheta de tip retro. In ciuda carismei nostalgice, naveta de 20 de sticle 0,5l este la fel de usor de manipulat si de stivuit ca toate celelalate ambalajele moderne din plastic. In special fabricile de bere cu traditie pot da viata istoriei in acest mod: o istorie care a inceput adesea cu o simpla naveta de lemn.
Un aspect puternic al brandului: designul modern al navetelor atrage atentia consumatorilor
Noile sortimente la moda, precum Beck's Pale Ale, impun folosirea unor navete cu design compact, care sa convinga prin aspectul lor
Traditia intalneste inovatia: naveta clasica Krombacher este acum produsa din plastic, dar are un design care imita lemnul
Baza "falsa": baza navetei Leffe include o plastforma pe arcuri care se deplaseaza in jos cand naveta este umpluta cu sticle individuale sau cu baxuri
Navetele separabile (split crate) pot fi impartite in doua, pentru a se ajusta nevoilor cumparatorului
Design, tendinta, traditie: Tucher Bräu, producator de bere de traditie, isi prezinta brandul prin intermediul unei navete cu aspect retro
Pentru mai multe informatii va rugam sa ne contactati la numarul afisat pe site sau sa accesati formularul de contact.