Případová studie: AB Inveb nová Jupiler Orange Gold pivní přepravka
AB Inbev - světový leader v pivním průmyslu s produkcí 446 milionů hektolitrů ročně, má pobočky ve 24 zemí.
Jupiler je jednou z nejpopulárnějších značek Inbev Beer. Nová přepravka 24 x 0,25 l byla navržena pro belgický trh. Přepravka pro Jupiler byla vyrobena společností Schoeller Allibert. Tato přepravka dosáhla velkého úspěchu a společnost AB Inveb se rozhodla, vyrábět novou přepravku pro vysoce konkurenční nizozemský trh.
Tato nová přepravka na pivo 24 x 0,25 JupilerOrange Gold by měla nahradit původní přepravku vyráběnou také Schoeller Allibert. Tato nově navržená nápojová přepravka měla být součástí kampaně na mistrovství světa ve fotbale.
Ctižádost
Schoeller Allibert chtěl poskytnout přepravku AB Inbeva, která podtrhuje povědomí o značce a její přijetí na trhu.
Řešení
Po úspěšném uvedení na trh v Belgii AB Inbev naplánoval inovaci přepravek také pro Nizozemsko. Důležitý byl podobný design obou přepravek, aby zdůraznil rodinu značky Jupiler. Nová přepravka 24 x 0,25 l pro Nizozemsko se liší střední rukojetí s měkkým úchopem a červenou barvou. Nová verze má také IML etikety, zatímco stará přepravka, která se používala v Nizozemsku, byla potištěna technikou sítotisku. Aby se zabránilo mixu belgických přepravek a holandských přepravek, nejsou přepravky od piva vzájemně stohovatelné.