A Golden Beer Crate kiemeli a márkaidentitást
A Warsteiner Németország egyik legnagyobb magán sörgyára. A sörös rekeszek újratervezésekor az immár kilencedik generáció által irányított családi cég a Schoeller Allibert szakértelmébe vetette bizalmát. A műanyag csomagolási megoldások nemzetközi specialistája In-Mold címkéket (IML) használ az új rekeszekhez. A dombornyomott címkék nemcsak nagyon ellenállók, hanem különleges vizuális vonzerővel is rendelkeznek, ami felkelti a figyelmet és tökéletesen hangsúlyozza a márka prémium jellegét. Az első készletek 2017 decemberében indultak Westfáliában. Az országos bevezetés tervezett időpontja 2018 végére esik.
Szinte minden sörkedvelő számára ismerős a Warsteiner márkájú sárga sörös rekesz. Már közel 15 éve van jelen a piacon. Az év végén most az utódja váltja fel. Amikor sor került az új rekesz tervezésére, a Warsteiner Sörgyár a Schoeller Allibert-hez fordult. A cég több mint 60 éve fejleszt újrafelhasználható műanyag szállítótartályokat, és ma már az egyik vezető beszállító ezen a területen. "A Warsteiner projektért felelős szakembereivel közösen új modellt fejlesztettünk ki, amely pontosan megfelel a sörgyár marketing elvárásainak" - magyarázza Frank Reininghaus, a Schoeller Allibert italiparért felelős értékesítési igazgatója.
Vizuálisan a sörös rekesz igazi dizájn remekművé sikeredett
A műanyagban található arany pigmentek és a vízszintes kefeszerkezetű fényes felület messze túlmutat egy egyszerű szállítási megoldáson. „A mi feladatunk egy olyan italos rekesz kifejlesztése volt, amely illeszkedik a Warsteiner márka imázsához, tükrözi a jelenlegi márkaértékeket, és nagyobb figyelmet kap az italpiacon” – mondja Reininghaus". Ennek eléréséhez a Schoeller Allibert egy speciális technikát alkalmazott, amelyet maga a cég fejlesztett ki – a szerszámban történő címkézést (In-Mould Label). Ezek olyan címkék, amelyek nem ragasztással kerülnek felhelyezésre, mint korábban, hanem a rekeszbe vannak integrálva, ezért különösen strapabíróak és számos dizájn lehetőséget kínálnak.
"Az új Warsteiner rekesznél a márkanév befelé domborodik, és ezáltal megerősíti a kerek logó elegáns megjelenését" - magyarázza Reininghaus. "Az új megjelenés modern, kiváló minőségű és azonnal felkelti a figyelmet." Az ergonomikus kialakítású fogantyúk kényelmessé teszik a ládák szállítását. A láda oldalán lévő nagy nyílások pedig növelik a palackok láthatóságát. "Így a vásárló azonnal felismeri a különböző italfajtákat" - mondja a szakértő.
A sörgyár eredetileg 2017. december végén vezette be az első rekeszeket hagyományos vesztfáliai piacára; 2018 végére Németország minden italosztályán elérhetőek lesznek. A nagy mennyiségű, jelenleg használatban lévő rekesz cseréje logisztikai kihívás, és részletes tervezést igényel. Az átállás kezdetben a népszerű 24x0,33 literes és 20x 0,5literes formátumokra terjed ki a Warsteiner Premium Pilsner és a Warsteiner alkoholmentes termékek esetében. Ezt követően a kínálat összes többi terméke elérhető lesz az új rekeszekben....